Впервые за последние годы Грузия запускает масштабную кампанию по продвижению туризма в крупнейших городах Европы. Цель — не просто привлечь новых туристов, а показать страну как современное, гостеприимное направление с богатой культурой, уникальной природой и привлекательными зимними курортами.

Масштаб кампании впечатляет: в Париже туристические баннеры размещены в 170 ключевых точках города — на центральных улицах, у станций метро и на главных площадях, где ежедневно проходят миллионы жителей и гостей столицы. Параллельно баннеры появились в Берлине, Франкфурте, Мюнхене и Гамбурге, а на рейтинговых телеканалах Германии демонстрируются видеоролики о туристическом потенциале страны.

В кампании участвуют ведущие международные партнёры: Expedia (Travelscape), с которым подписан контракт на €295 000, а также медиа‑бренды Beautiful Destinations и Condé Nast. С их помощью Грузия получает возможность не просто показать красивые кадры, а презентовать туристические продукты и маршруты целевой аудитории в цифровом и офлайн‑формате.

Эффект уже заметен: по данным за январь–сентябрь 2025 года, в стране зафиксировано рекордное количество туристических визитов — 4,3 миллиона, а общее число международных туристических визитов достигло 6,1 миллиона. Растёт не только поток гостей, но и узнаваемость страны на мировом рынке, что делает кампанию беспрецедентной по масштабу и влиянию.

Эта рекламная кампания — уникальная возможность для Грузии заявить о себе как о стране, готовой к приёму туристов из Европы и всего мира, открывая новые перспективы для экономики и международного имиджа страны.

На первом этапе своей европейской кампании Грузия выбрала ключевые рынки, которые могут дать максимальный эффект в привлечении туристов. В число приоритетных стран вошли Великобритания, Германия, Франция, Швейцария, Австрия, Польша, Норвегия и Швеция. Каждая из этих стран была выбрана исходя из нескольких критериев: уровень дохода населения, плотность туристических потоков, привычки путешественников, а также наличие прямого авиасообщения с грузинскими городами. Национальная администрация по туризму Грузии (GNTA) провела глубокий анализ, чтобы определить, где страна может получить максимальную узнаваемость и конверсию туристического интереса в реальные поездки.

Форматы кампании варьируются от классических до цифровых, что позволяет одновременно работать с массовой аудиторией и с более узкой, заинтересованной в путешествиях. В Париже, например, баннеры размещены в 170 ключевых точках — на центральных улицах, у станций метро, на площадях, которые ежедневно посещают миллионы людей. Подобные активности одновременно проходят в Берлине, Франкфурте, Мюнхене и Гамбурге.

На телевизионных и цифровых платформах Германии транслируются короткие видеоролики, демонстрирующие богатство природы, культурные достопримечательности, гастрономический потенциал и зимние курорты Грузии. В Великобритании и Швейцарии кампанию ведут в основном digital-форматы: таргетированная реклама в социальных сетях, видеоролики на YouTube, интеграция в платформы Expedia и Beautiful Destinations.

Параллельно с массовыми каналами проводится работа с профессиональной аудиторией: B2B-roadshows и выставки в Берлине, Вене, Лондоне и других городах позволяют напрямую взаимодействовать с туроператорами, агентствами и отраслевыми журналистами. В рамках этих мероприятий демонстрируются маршруты, гостиничные комплексы, горнолыжные курорты, гастротуры и культурные программы, что помогает выстраивать доверительные связи с ключевыми партнёрами.

Отдельный акцент сделан на цифровые платформы: GNTA активно использует медиа-бренды Condé Nast (Vogue, GQ) и Beautiful Destinations, а также сотрудничает с дочерней компанией Expedia — Travelscape. Благодаря этим партнёрам Грузия получает возможность презентовать туристические продукты и маршруты целевой аудитории не только в Европе, но и глобально.

Важной частью стратегии является интеграция разных каналов: outdoor-реклама усиливается digital-продвижением и телевидением, а B2B-мероприятия поддерживают корпоративную аудиторию. Такой многоканальный подход позволяет максимизировать охват и повысить узнаваемость страны на рынке.

Особое внимание GNTA уделяет визуальному контенту: фотографии гор, виноградников, исторических памятников, гастрономических сцен и активного отдыха создают образ страны, которая сочетает культурное наследие с современным уровнем сервиса. Такой подход делает Грузию привлекательной для туристов с разными интересами: от любителей горнолыжных курортов до поклонников винного туризма и исторических маршрутов.

Результаты первых месяцев кампании показывают, что выбранная стратегия работает. Интенсивное присутствие Грузии в Париже, Берлине и других ключевых городах, а также активная работа в цифровом пространстве дают заметный эффект: увеличивается поток запросов на туры, растёт интерес к зимним курортам и культурным программам.

Европейская кампания GNTA — это пример того, как страна, обладающая богатой историей и культурой, может эффективно использовать современный маркетинг для продвижения туризма. Многоканальная стратегия, фокус на визуальный контент и работа с ключевыми рынками создают прочный фундамент для дальнейшего роста числа туристов и укрепления имиджа Грузии как привлекательного направления в Европе.

Одним из важнейших элементов успеха европейской кампании по продвижению туризма в Грузии стала работа с ключевыми международными партнёрами. GNTA выбрала бренды, способные обеспечить высокое качество визуальной и цифровой презентации, а также создать доверие у потенциальных туристов.

Expedia / Travelscape — один из центральных партнёров. Контракт, подписанный с дочерней компанией Expedia, составил €295 000 и предусматривает комплексное продвижение Грузии на платформе Expedia, включая таргетированную рекламу, видеоролики и интеграцию туристических продуктов. Это позволяет представить страну не только как красивое место для отдыха, но и как удобное и безопасное направление для бронирования путешествий. Сотрудничество с Expedia усиливает доверие к стране среди европейской аудитории, поскольку платформа имеет огромный охват и является лидером по бронированиям туристических поездок.

Beautiful Destinations — цифровой партнёр, специализирующийся на визуальном storytelling. Контент GNTA размещается на страницах бренда в социальных сетях, а также на веб-платформах с миллионами подписчиков по всему миру. Красочные фотографии виноградников Кахетии, горнолыжных трасс Гудаури и старинных городов создают образ страны как уникального и разнообразного туристического направления. Использование бренда с глобальным охватом позволяет Грузии выйти на аудиторию, которая активно планирует путешествия и делится впечатлениями в социальных сетях.

Condé Nast выступает медиа-партнёром кампании, охватывая премиум-аудиторию через журналы Vogue, GQ и другие. Видеоконтент и статьи о Грузии размещаются на платформах бренда в Великобритании, Франции и Германии, что позволяет охватить аудиторию, заинтересованную в культурных и гастрономических поездках, а также в отдыхе высокого уровня. Сотрудничество с Condé Nast формирует престижный имидж страны и укрепляет доверие к туристическим продуктам Грузии.

Отдельным элементом кампании является гастрономический проект с известным шеф-поваром Джейми Оливером. Серия видеороликов и мастер-классов демонстрирует уникальные вкусы грузинской кухни, винные маршруты и традиции гостеприимства. Такой проект позволяет привлечь внимание аудитории, для которой гастротуризм — ключевой фактор при выборе направления. Интеграция гастрономической темы с визуальными материалами и цифровыми платформами создаёт комплексный имидж страны.

Все эти партнёрства помогают GNTA выстраивать стратегию узнаваемости и доверия. Комбинация офлайн- и онлайн-активностей, визуального storytelling, работы с премиум-медиа и крупными цифровыми платформами позволяет не только привлекать туристов, но и формировать долгосрочный имидж Грузии как современного и привлекательного направления.

Бюджет кампании, включающий партнёрства, медиа-площадки и визуальное производство контента, показывает серьёзность подхода GNTA. Использование международных брендов с проверенной репутацией создаёт эффект «сигнала доверия» для потенциального туриста, снижает барьер неопределённости и формирует положительное восприятие страны ещё до приезда.

Таким образом, ключевые партнёры и продуманный бюджет — это не просто трата средств, а стратегический инструмент для увеличения туристического потока, усиления имиджа страны и повышения доверия к бренду «Грузия» в Европе.

Первая половина 2025 года уже показала ощутимые результаты для грузинского туризма. По данным Национальной администрации по туризму Грузии, турпоток из стран Европейского Союза и Великобритании вырос на 10,2 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такой рост является рекордным за последние годы и подтверждает, что европейская маркетинговая кампания страны приносит заметный эффект.

Средний турист, посетивший Грузию в 2025 году, тратит около $1371, что отражает не только расходы на проживание и питание, но и участие в экскурсионных, культурных и гастрономических программах. Эти траты формируют значительный вклад в местную экономику, создавая рабочие места и стимулируя развитие малого и среднего бизнеса.

Динамика посещений демонстрирует уверенный рост по всем ключевым направлениям. Особенно заметен интерес к зимним курортам Гудаури и Бакуриани, винным маршрутам Кахетии, а также к историческим и культурным достопримечательностям Тбилиси и Мцхеты. За январь–сентябрь 2025 года страна приняла более 4,3 миллиона туристических визитов, а общий международный поток достиг 6,1 миллиона. Для сравнения: за аналогичный период 2024 года эти показатели были ниже на 8–9 %, что подчёркивает эффективность стратегических маркетинговых шагов GNTA.

Экономический эффект кампании уже ощущается в гостиничной и ресторанной индустрии: увеличивается заполняемость отелей, растёт спрос на экскурсионные туры и гастрономические события. Международные операторы и туроператоры отмечают повышение интереса к пакетным турам в Грузию, а крупные туристические платформы фиксируют рост запросов и бронирований вдвое быстрее, чем годом ранее.

Прогноз на конец 2025 года также оптимистичен: GNTA ожидает, что общий турпоток превысит 6,5 миллиона визитов, а доход от туризма увеличится более чем на 12 % по сравнению с 2024 годом. Такая динамика позволяет говорить о том, что рекламная кампания не только повышает узнаваемость Грузии на европейском рынке, но и реально способствует укреплению экономики и созданию устойчивого имиджа страны как современного туристического направления.

В целом, результаты первых месяцев 2025 года подтверждают, что стратегически выверенный выбор рынков, сотрудничество с крупными международными партнёрами и многоканальный подход к продвижению приносят конкретный эффект: туристический поток растёт, траты туристов увеличиваются, а Грузия уверенно закрепляется на карте Европы как привлекательное и безопасное направление для путешествий.

Грузия использует культурные и гастрономические ресурсы как один из самых ярких инструментов привлечения туристов. Проект с известным шеф-поваром Джейми Оливером стал центральным элементом кампании. В серии видеороликов и мастер-классов шеф демонстрирует уникальные блюда грузинской кухни, рассказывает о национальных традициях виноделия и культуре гостеприимства. Эти материалы активно распространяются в социальных сетях, на платформах партнеров, а также интегрируются в digital-кампании GNTA, создавая комплексный образ страны, который привлекает не только туристов, но и гастрономические медиа Европы.

Важной частью продвижения стали международные выставки, включая ITB Berlin 2025 — одну из крупнейших туристических площадок мира. Грузинская делегация представила не только туристические маршруты и гостиничные комплексы, но и интерактивные культурные зоны: дегустации вин Кахетии, мастер-классы по национальной кухне и презентации ремесленных изделий. Параллельно страна участвовала в выставках и roadshow в Лондоне, Вене и Цюрихе, расширяя контакты с туроператорами, медиа и профессиональной аудиторией.

Особое внимание GNTA уделяет продвижению креативной индустрии: музыка, кино, театральные фестивали, ремесла и современное искусство становятся частью туристического предложения. Такой подход позволяет показать, что Грузия — это не только горы и пляжи, но и современная, динамичная страна с богатым культурным наследием.

Гастрономическая и культурная составляющая кампании выполняет двойную функцию: она привлекает туристов своим уникальным содержанием и одновременно формирует позитивный, престижный образ страны в глазах европейской аудитории. Совмещение визуального storytelling, гастрономических проектов и культурных мероприятий делает кампанию GNTA особенно убедительной и запоминающейся.

Таким образом, гастрономические и культурные инициативы усиливают все остальные элементы кампании: вместе с outdoor-рекламой, digital-продвижением и партнерскими медиа они формируют целостный, многомерный имидж Грузии, готовой к приёму туристов со всего мира.

Масштабная рекламная кампания Грузии в Европе оказывает заметное влияние не только на туристический поток, но и на экономику страны в целом. Рост числа туристов напрямую отражается на ВВП, создавая дополнительные доходы от гостиничного бизнеса, ресторанов, транспорта, экскурсий и культурных мероприятий. Средние траты туриста в размере $1371 формируют устойчивый экономический эффект, поддерживая развитие малого и среднего бизнеса и стимулируя локальные инвестиции.

Кампания также способствует росту занятости. Увеличение туристического потока создаёт рабочие места в гостиницах, ресторанах, транспортных и экскурсионных компаниях, а также в креативной индустрии. Это особенно важно для регионов Грузии, где туризм становится одним из ключевых источников дохода и стимулом для инфраструктурного развития.

Повышение популярности страны усиливает авиасообщение с европейскими городами. Авиакомпании расширяют рейсы в Тбилиси, Кутаиси и Батуми, что улучшает доступность страны и снижает барьеры для туристов. Одновременно это создаёт новые возможности для грузинских авиаперевозчиков и партнёров в сфере логистики.

Привлечение инвестиций — ещё один важный аспект. Увеличение международного интереса к туристическому рынку Грузии повышает доверие инвесторов к гостиничной отрасли, сервисной инфраструктуре и культурно-развлекательным проектам. Многие частные компании рассматривают Грузию как перспективное направление для открытия отелей, ресторанов и туристических комплексов, что усиливает экономическую динамику.

Прогнозы на 2026 год также оптимистичны. GNTA ожидает рост туристического потока более чем на 12 % и увеличение доходов от туризма на сопоставимый процент. Ожидается расширение участия Грузии на международных выставках, рост digital-продвижения и усиление партнерств с крупными туристическими платформами, что позволит закрепить успех кампании 2025 года.

Таким образом, рекламная кампания выполняет стратегическую функцию: она не только повышает узнаваемость страны и привлекает туристов, но и оказывает многоуровневое воздействие на экономику, создавая рабочие места, стимулируя инвестиции и укрепляя международный имидж Грузии как современного, безопасного и привлекательного направления для путешествий.

Масштабная европейская кампания по продвижению туризма превращает Грузию в нового заметного игрока на туристической карте Европы. Страна демонстрирует, что умеет сочетать богатую историю и культурное наследие с современными технологиями, качественным сервисом и продуманной маркетинговой стратегией.

Рекламные баннеры в Париже, Берлине и других ключевых городах Европы, видеоролики на телевизионных и цифровых платформах, участие в международных выставках и гастрономических проектах с известными шеф-поварами показывают, что Грузия подходит к продвижению страны системно и профессионально. Такой многоканальный подход позволяет не только привлечь туристов, но и сформировать позитивный, престижный имидж страны, основанный на её уникальной культуре, национальной кухне, виноделии и гостеприимстве.

Кампания демонстрирует, что Грузия умеет работать с современными digital- и медиа-инструментами, сотрудничать с международными партнёрами и использовать глобальные платформы для достижения видимого результата. Растущий турпоток, рекордные показатели по визитам и траты туристов подтверждают: страна уверенно укрепляет свои позиции как привлекательное и безопасное направление для путешествий.

В итоге, европейская кампания 2025 года не только привлекает гостей, но и закладывает фундамент долгосрочного успеха: Грузия становится узнаваемым, современным, гостеприимным и динамичным направлением, способным конкурировать с лидерами мирового туризма, сохраняя при этом свою уникальную идентичность и культурную самобытность.